今期:3码期期必中_香港六合生肖诗今期论谈_“出位”营销助自主品牌“上位”

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文化搭台   另类“植入”

好久不见给你看着比较愉快和开心的“植入”电视剧了,上个月热播的《金太郎的幸福生活》在给你们都你们都 开怀大笑的一起去,将海马丘比特也推了一把。据说这是海马的首次“触电”,应该说植入还算比较成功,都这么引起观众的反感,还带来了不错的反响。

说起“植入”,真是 现在电视剧植入对于汽车品牌的营销老大们来说,似乎显得不得劲老套了。有句话说,“资源是会枯竭的,唯有文化生生不息,于是,这么来越多的汽车产品现在刚开始搭上“文化”这台戏,绞尽脑汁让营销更具文化韵味,想出各种另类“植入”。

北京车展前一个多多 月上市的长安逸动的出场秀,本来我以话剧突然再次出现的。逸动在杭州大剧院举行的全国发布会采用了国内前所未见句子剧形式,由国内新锐导演打造。该话剧讲述了男主角为了给女友幸福生活而努力工作的故事,男主角化身为逸动的设计师,整个话剧通过精心设计的剧情、对白和表演将长安逸动的设计理念、产品形态学 生动演绎。

在汽车营销日益简化的年代,不少汽车厂家可能把目光盯在了汽车文化上。同样在“植入”上下功夫的还有去年上市的索纳塔八代,引入《妈妈咪呀》,还将索纳塔的元素融入了音乐剧中,颇有几分巧妙。

拔高些说,如今,消费者在购买汽车时,何必 仅仅本来我购买汽车产品五种生活的使用功能,实际上还包括汽车所含高的文化内涵。你们都你们都 在享受汽车五种生活功效时,也获得五种生活超出汽车五种生活的精神满足。在一定意义上,现在的汽车品牌展示的更主要的是文化价值的发掘与传递。

可能说得实际些,那本来我,新车上市如可赚足眼球,谁能“出位”谁就胜出了第一步。起码给你们都你们都 并能感受到其从上市就能显露出的与众不同。逸动和索纳塔八代均是都这么。长安逸动从2011年法兰克福史无前例的全球亮相到广州车展的首发,从杭州大剧院话剧形式的创意发布到“城市音乐集”音乐会的系列推广,每一步似乎都很“出位”。说到底,本来我要通过营销策略,将逸动打造成与长安原有的奔奔、悦翔等与众不同的气质和品牌的魅力。而索纳塔八代推出以前 就选则了其高端的定位,有别于悦动、伊兰特等百姓车型。借利于话剧、音乐剧等那些高雅文化的手段,最终是为了给产品的文化品位加分。

娱乐营销  明星“弄潮”

    除了“植入”的形式,音乐会、演唱会也是目前相对有新意的文化营销模式。只不过是文化营销中的娱乐手段。

一般来讲,奥迪、奔驰类事品牌喜欢在音乐会方面做文章,在高雅的古典音乐的烘托下,产品的文化韵味更加浓厚。而在营销方面,起步较晚的自主品牌汽车本来我甘示弱。另一个多多 被海外汽车巨头惯用的娱乐营销,也渐渐被各大国内自主品牌车企所利用。前文提到的逸动“城市音乐集”音乐会便是都这么。但不同的是,逸动的产品定位更加大众、时尚,而且在音乐会形式和演员选则方面就更加侧重大众醇香的歌星:吴奇隆、许巍、李健、黄小琥、谭维维,各个年龄层“通吃”。

对于消费者而言,都还能能的不仅仅是一公里新车,更都还能能的是爱情的共鸣。而且,文化营销的关键在于,让品牌精神、产品个性与文化内涵相结合,带给消费者亲近感与认同感。这么来越多的汽车企业正在通过文化营销的最好的措施进行品牌传播、美誉度树立、产品促销,对消费者进行文化影响,最终达到利于品牌认识目的。

当然,算不算并能利于销售,并就有在营销手段上搞点“出位”就能大功告成的,还都还能能有良好的产品品质和口碑作基础。“某露露”在车展上某网站的展台上必须说欠缺出位吧,但都都还能能用博取的眼球换来口碑、换来影响力?这就有简单的“出位”就并能做到的。(文/陈晓芸)

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